وفقًا للإرشادات الجديدة الصادرة عن الحكومة ، يجب على المشاهير ومؤثري وسائل التواصل الاجتماعي ، بشكل واضح وواضح ، عرض الإفصاحات في المصادقة واستخدام مصطلحات "إعلان" أو "رعاية" أو "ترويج مدفوع" للتأييد.
أصدرت الحكومة دليلاً إرشاديًا بعنوان "المصادقة على المعرفة" للمشاهير ، المؤثرين والمؤثرين الافتراضيين على منصات التواصل الاجتماعي للتأكد من أن المشاهير لا يضللون جماهيرهم عند تأييد المنتجات أو الخدمات وأنهم يمتثلون لقانون حماية المستهلك وأي قواعد أو إرشادات مرتبطة به.
هذا ردا على بسرعة متزايد العالم الرقمي ، حيث لم تعد الإعلانات مقصورة على الوسائط التقليدية مثل المطبوعات أو التلفزيون أو الراديو. مع تزايد وصول المنصات الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي ، مثل Facebook و Twitter و Instagram ، كان هناك ارتفاع في تأثير المؤثرين الافتراضيين ، بالإضافة إلى المشاهير والمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي. وقد أدى ذلك إلى زيادة مخاطر تضليل المستهلكين من خلال الإعلانات والممارسات التجارية غير العادلة من قبل هؤلاء الأفراد على منصات وسائل التواصل الاجتماعي.
يحدد المبدأ التوجيهي الجديد أن الإفصاحات يجب أن يتم عرضها بشكل بارز وواضح في المصادقة ، مما يجعل تفويتها أمرًا صعبًا للغاية.
يجب على أي شخص مشهور أو مؤثر أو مؤثر افتراضي لديه إمكانية الوصول إلى الجمهور ويمكنه التأثير على قرارات الشراء أو الآراء حول منتج أو خدمة أو علامة تجارية أو تجربة الكشف عن أي اتصال مادي مع المعلن. لا يشمل ذلك المزايا والحوافز فحسب ، بل يشمل أيضًا التعويضات النقدية أو غيرها ، والرحلات أو الإقامات الفندقية ، والأماكن الإعلامية ، والتغطية والجوائز ، والمنتجات المجانية بشروط أو بدونها ، والخصومات ، والهدايا وأي علاقة عائلية أو شخصية أو علاقة عمل.
يجب أن تتم المصادقة بلغة بسيطة وواضحة ويمكن استخدام مصطلحات مثل "إعلان" أو "برعاية" أو "ترويج مدفوع". لا ينبغي عليهم المصادقة على أي منتج أو خدمة أو خدمة لم يتم فيها بذل العناية الواجبة من قبلهم أو لم يستخدموها أو لم يختبروها شخصيًا.
يتماشى دليل المصادقة الجديد مع قانون حماية المستهلك لعام 2019 الذي يحمي المستهلكين من الممارسات التجارية غير العادلة والإعلانات المضللة.
تم نشر إرشادات لمنع الإعلانات المضللة والتأييدات للإعلانات المضللة ، 2022 في 9 يونيو 2022 والتي تحدد معايير الإعلانات الصالحة ومسؤوليات المصنعين ومقدمي الخدمات والمعلنين ووكالات الإعلان. تطرقت هذه الإرشادات أيضًا إلى المشاهير والمصدقين. وتنص على أن الإعلان المضلل بأي شكل أو شكل أو وسيط محظور بموجب القانون.
***
